一条60克的黄金项链，有的品牌工费高达7000元，而打金店同样的款式工费可能不到1000元。
金价节节攀升，今年内黄金大盘价曾达到950元一克，然而走进金店你会发现，不同品牌、不同款式的黄金首饰价格相差甚远。同是黄金饰品，价格却可能相差数倍，这背后不仅仅是金子本身的价值差异。
01 纯度迷思
在选购黄金首饰时，许多消费者会纠结于“990”还是“999”这类纯度标识。实际上，根据2016年实施的国家标准，黄金含量达到990‰及以上的饰品统一称为“足金”。
那些商家宣称的“千足金”、“万足金”更多是营销话术，因为在正规回收渠道，这些饰品的回收价格基本一致。
纯度差异对价格影响微乎其微，但一些商家会利用这种信息不对称来抬高售价。
02 计价游戏
黄金首饰的定价方式主要有两种：“一口价”和“按克计价”。这两种方式的价差可能高达30%-50%。
“一口价”黄金饰品将原料成本与工艺费打包定价，不单独标注重量。例如一颗1克重的转运珠，按克计价的当日价格约为1028元，而“一口价”标签可能高达1980元，工费溢价接近千元。
相比之下，“按克计价”的产品透明度更高，总价计算方式为“当日金价×克重+加工费”。
03 工艺成本
工艺是影响黄金首饰价格的关键因素之一。传统工艺的黄金饰品工费较低，保值性较好。
现代流行的3D硬金、5G黄金和古法金工艺，由于制作复杂，工费显著增加。一条60克黄金项链，在品牌金店的工费可能高达7000元，工费占比超过总价的10%。
而在打金店，简单款式的工费每克只需15元，复杂款式每克约20-25元，性价比更高。
04 品牌溢价
不同品牌的黄金首饰价格差异明显，这很大程度上源于品牌溢价。知名品牌通常有更高的定价，消费者为品牌的信誉、设计和售后服务支付额外费用。
例如，一线品牌的“一口价”黄金饰品克价可能达到1020-1350元，而同期国际金价折算约为每克数百元。相比之下，一些小型品牌或无品牌黄金首饰价格更接近基础金价。
05 消费与投资
购买黄金首饰前，需要明确自己的目的：是消费还是投资？购买高工费黄金首饰更像是消费行为。
如果想通过黄金保值或投资，工费占比低的标准金条或金币是更明智的选择。投资金条和金币的定价主要参照上海黄金交易所的黄金原料价格，每克只加少量加工费。
从市场数据看，近年来黄金首饰消费量有所下降，而投资性金条销量却明显增长。
面对高昂的品牌金价，消费者开始寻找性价比更高的选择。打金店如雨后春笋般涌现，他们只收取相应加工费，计价方式简单透明。
在一家打金店内，三位师傅正专注地熔金、锤打、抛光。柜台外，年轻顾客王小姐正等待她的定制手镯。“同样克重的饰品，在品牌店要多花近万元。”她说。
这些打金店通常提供个性化定制服务，消费者可以全程观看制作过程，确保“黄金安全”。
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